通过微信分销看微信电商特点
在移动电商里，微商是值得关注的一部分群体，微信电商的成功与否很大一部

分取决于微商。从微信电商到微商，从微商到微信分销，它带来的是一个去中心

化的社会化移动生态的转变。常桉认为2016年微商生态将会呈现以下几个特点：

        、品牌人格化。

       品牌人格化是将品牌打造成具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符

号，让消费者在潜移默化中形成品牌黏性，产生由然而生的情感磁场效应，触动

心灵共识，促进价值认可。通俗的说法是品牌由消费品时代进入粉丝时代。消

费者的购物决策不仅仅追求性价比之类，更多的是基于人与人的信任，可能因为

“偶像”的推荐或因为好友的信任关系选择了购买。品牌和人的互惠互利，选

择为品牌付费也是为人格买单。这方面小米手机和自媒体逻辑思维已经开了先河

。

　　、品类非标化。

　　移动电商将会打破固有的商品类目形态，以京东的3C为例，所有品类商品的

价格、类型等几乎千篇一律，呈现出“流水线”式的发展态势，没有可供消费者

选择的对比性和差异性。相比如非大众化的品类，像食品、珠宝、首饰、美妆、

母婴以及跨境类商品等将会在微商平台上大卖。

　　第三、产品平台化。

　　所谓平台化，在移动互联网里更多的理解是指在一条产业链里，实现上中下

游的打通和联系的这样一个平台。大量微商的涌入必然会带动产品向更深的方向

发展，这时候需要用平台化思维建立一个完整的商业生态，从用户购买、商家

发货、物流查询、收货评价、商家交易系统的对接等一个完整流畅的闭环。在这

方面微信只是开了一扇窗，实现上中下游的互通还需来做，第三方是要

打造一个统一的平台来重新构建B端和C端的连接和关系。

　　第四、渠道多维化。

　　虽然微信坐拥移动社交流量入口，但是经过一段时间的检测，从终的

转化率来看并不理想。对于微商们来说流量入口永远是排在位的，多维化渠

道是将各种社交入口的流量汇聚到一个平台上，qq空间、陌陌、易信、来往、

微博、博客等都是比较好的通道，将分散的流量整合到一起输送给商家，虽然这

是一个很大的工程，但是对微商们来说意义非凡。

　　第五、营销人人化。

      随着移动电商的去“中心化”，全民电商和营销人人化的时代到来。在信

息大爆炸的新闻资讯，社交网络里，每个人都被动或主动成为信息的传播者。看

到一款好玩的游戏，一篇优美的文章，一段感人的视频，甚一件漂亮的衣服，

即使在没有利益驱使的情况下也会情不自禁去转发，分享。这种现象在朋友圈里

极为常见，因为门槛、成本许多微商们跃跃欲试，未来当所有的社交分享都

实现互通时，这种营销将会更加普遍。

       微商跟早年的草根网赚一样，淘宝开店一样，现在切入微商，当微商概念

开始火爆起来的时候，企业厂家得快速进场。时间点一过，机会失去了，市

场混乱了，所以结合微信分销系统来做的微商，在2016年必火。  

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