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　　声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素（文字、数字、图形、颜色、气味等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

　　自从2014年重新修订的商标法正式确定声音可以作为商标进行注册以来，声音商标的申请量远比不上传统的商标注册申请量，据相关报道显示，截止到3月11日，我国声音商标的注册申请量仅为678件。其实声音商标注册需求量并不，特别是一些互联网公司、电视台等，只是声音商标的审批进展缓慢且成功率并不高，这主要原因是申请的声音商标是否具有显著特征这一因素较难评判。

　　近日，一家3年前申请声音注册商标的白酒企业将原商评委诉北京知识产权法院。2016年3月这家白酒企业在第33类果酒（含酒精）； 葡萄酒；米酒； 白酒； 黄酒； 烧酒等10个商品上申请注册其广告曲目“呐伊嘟好呀”等声音商标，时隔3年注册申请的声音商标今仍未有结果，该商标注册申请人曾多次向原商评委提出复审请求，均被驳回。原商评委认为申请的声音商标缺乏商标应有的显著性，不能作为商标使用。声音商标的显著性和独特性的评判可能与传统商标有所区别，主要考虑时间能引发客户对商品的联想，也是人们通常所说的条件发射。

　　中山商标代办声音商标注册应先考虑申请商标是否具备显著性，否则也难以避免商标被驳回的结局。

　　(素材来源：知识产权报）