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广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。
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广告成功的基础来源于注视的接触效果，所以广告的投放位置、表现方式及周围环境成了户外广告设计必要因素。
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广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。
