如何进行品牌营销策划拓展---易派管理咨询篇 如何进行品牌营销策划拓展，易派管理咨询篇：很多公司认识到它们有价值的资产是它们的品牌，于是他们决定通过在旗下一些强大的品牌名称下引入许多新产品来获利。大多数新产品实际上是产品线的拓展---通常占每年的80%-90%。而且，大多数成功的新产品是通过多种来源进行拓展（例如，微软xbox视频游戏系统、苹果ipod数字音乐播放器）。虽然如此，每年也有很多新产品应用了新的品牌名字（例如，tivo数字录像机和mimi汽车）。 品牌拓展优点 品牌拓展的两个主要好处时它们能使新产品的接受变得容易，以及给母品牌和公司提供正面的反馈。 新产品成功。品牌拓展在很多方面可以改善新产品。通过品牌拓展，消费者能根据自己已有的母品牌影响作出推论，并且形成预期。例如，索尼引入了一款由新个人电脑改装的多媒体应用设备—vaio，因为消费者有用其他索尼产品的经验和知识，他们很可能感到对于vaio预期将会是满意的。 通过建立正面的预期，品牌拓展也可以降风险。因为潜在顾客对产品的需求上升，所以更容易说服售商对新产品进货。从一个营销传播前景来看，品牌拓展的介绍活动并不需要创造品牌和新产品意识，所以公司能专心于新产品本身。 品牌拓展能减少推广运动的成本，在美国市场给大众消费包装品建立一个新品牌名称可能花费一亿美元之多！品牌拓展也能避免使用一个新名字所产生的困难和费用。在包装和标签方面，采用相似或相同的包装和标签，从而导致更的生产成本，如果协调恰当，在售店可以建立同一品牌多品种的更为突出的广告牌效应。例如，stouffers提供多种功能橙色包装的冰冻制成食品。在同一个产品目录内，公司向消费者提供多产品的变化，这样一来，即使他们厌烦了其中某一个产品，也还有其他选择，所以不会转换到其他品牌去。 正面反馈。除了使接受新产品变得容易以外，品牌拓展也能提供反馈。他们能验证品牌及其核心价值的含义，或者改善消费者对公司在品牌拓展以外的可信性。例如，通过品牌拓展，crayola的含义是“给孩子丰富多彩的工艺”，aunt jemima的含义是“早餐食品”，weighe watcheers的含义是“减肥和维持”。 易派管理咨询总结评论：产品拓展能更新顾客对产品的兴趣并通过扩展产品范围来使母品牌获益。舒洁在产品线上获得了很大成功。“我们在室内的每一个房间都放上了纸巾”这种哲学使得多种舒洁面巾纸和各种包装得以问世，包括极端柔软和浸有护肤液的纸巾，画有恐龙和小狗的小孩房间内的图画纸巾，时髦的纸巾盒比舒洁常规尺寸大50%的男用纸巾。成功拓展的好处是它可能也为随后的拓展打下基础。
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