如何做好品牌传播策划计划？

　　步：解决知道、记住、喜欢的问题。

　　也是说，如何让你的用户了解你，并通过你的营销记住你，然后慢慢地通过你的操作像你一样，这是步，知道，记住，喜欢。因此，当用户在寻找要讨论的主题时，您需要知道您提供的内容是否稀缺，并让他获取，然后想出去。也是说，知道、记住和喜欢是一个将潜在用户变成你的用户的过程。所以当你有数量的用户要解决的步。

　　步是分享、口碑、传播，是通过你的营销活动，让用户成为你忠实的粉丝，也是说，让他们定期访问你的网站，如果你做了他不分享的好事，会为你感到一点遗憾。在解决了认识、记忆、喜欢和分享以及口碑交流的问题之后，

　　第三步是解决品牌、交通和贸易问题。所以当一些客户来告诉我，我是一个新品牌，如何做这件事，我们都告诉他，你如何让用户了解你，并通过你的营销记住你，然后是具体的事情的实施水平。

　　社会营销需要哪些材料？

　　如何做社会营销，让用户知道，记住和喜欢我们。，我们需要对社会营销资料进行分类。基本上，我们都能看到这些材料，如海报、长地图、图片和文字信息、H5、视频和活动。

　　海报

　　我们策划一个事件或一个产品的传播，基本上都要做海报，海报中的社会营销材料，其实更要解决的是基础知识，它不是一个传播材料那么强，也是说，基本上你做所有的工作都要有海报。有些海报其实很有意思，但它们的传播很差，因为你做了一套图片，很少有用户会一个一个地把它们保存下来，然后再发给你一圈朋友。海报的广告属性很强，我们会看到品牌的标志，很多品牌的口号，品牌的介绍，但其传播自然是薄弱的，所以海报是解决基本认知问题的。

　　长图

　　种材料是长图，类似于我们现在发到微信的图文信息。我把它理解为一种材料。这种材料以内容取胜，传播力很强。你经常会在微博上看到超过10万篇文章，或者一篇天才熊猫的帖子，比如说，有数万篇转发文章。这种材料的优点是生产成本相对较，可能不需要技术，不需要非常复杂的交互，然后注重创意，所以这种材料适合于预算相对较小，创意场景好的情况下，可以少花钱来制作。一些高质量的作品。我经常会遇到一些编辑，他们的账户上可能没有那么多的粉丝，但他们会将自己的创造力与热点结合起来，并经常发表超过10万篇的文章。

　　视频

　　H5

　　随着社会媒体从博客、论坛到微博到微信息的变化，企业对用户的载体也在发生变化。当这些文字、图片和视频不能满足企业表达的需要时，它们也可能需要交互，但也需要一起向用户展示交互。所以h5出现了。我认为H5有几个特点。是多媒体。我刚说过，声音、图片和互动可以显示在一个链接中。很容易传播。如果一个好主意能形成一系列的交流，那么它也有一个重要的优点，那是量化效果。你可以看到这东西能带来多少。流程，以及它的两个或三个沟通路径是如何，这便于企业检测其营销效果。因为他有很多的特点，他已经成为社会营销的标准材料，我认为目前。

　　H5的生产成本可以高也可以，基本上是1-10万，而且有很多很小的想法也可以有很大的回报，我们经常做一些很简单的事情，生产和推广成本都不到10万元，然后它会有100万个PVS，所以H5现在适合于各种各样的EN。特普瑞斯这样做。五种材料。

　　社会营销必须是h5吗？

　　这是我要关注的。我发现许多企业现在都热衷于做一个H5。任何做社会化的事情都需要拿出一部分预算来做H5的一部分。我还观察并帮助了很多公司做到这一点，并比较了我们对其他图形和文本消息的一些输入。我会发现一个现象，很多企业花费大量精力去做一个H5，终传播的效果可能是几万个PVS，甚超过一万个，几千个都有，一个很常见的结果。

　　我们花了这么多时间实际上只做了数万件事。它真的值得吗？h5pv的原因有几个。一个原因是它的创造力不好。它只有一个传播层次，不会导致人们的二级、三级和传播。另一个原因是，许多企业发现它在这方面花费了一些预算。一件事是在没有预算的情况下做出的，这是由于亏钱造成的。所以我通常建议客户在你有足够好的想法和类似的预算的情况下做一个H5，那么它可能通过创意和推广有很好的沟通效果。否则，你也可以写一些软文文章，并把它们记在一些账户上。

　　近，我在帮助一家公司传播信息。他有几十万美元的预算。然后我们没有帮助他设计H5。相反，我们在威迈发现了许多前100名的账户。我们根据每个账户的不同属性为其粉丝写了适合的文章，登陆了这个平台。然后发现效果很好，基本上这些账户发出10万以上的读数，有的甚达到20万，30万。这样，整个计算，其效果比我去心脏做一个H5推广要好得多。

　　我给你举个例子。我们刚才写了一篇文章，这是一个橙色，以促进我们的客户。这是一个软软文。在文章的，橙色出来了。我们找到一些很好的帐目要寄出去。天我们去搜索微信的时候，发现有几十个账号在发这篇文章。但他们终还是把结果改成了自己的橙色产品或其他产品。

　　因此，我不建议你把所有的精力都集中在做社交营销上。也许这不是你目前的选择。我们应该看看我是否想根据你的实际情况做这个H5。社交营销中的可传播内容有哪些特点？你会发现有很多内容，从论坛，博客到微博，微博，也许是10年前的一段。还有很多人在另一个平台上前进。也是说，内容本身具有可沟通性。

　　事实上，这些内容概括为几个特点：新颖性、趣味性、实用性和感人性。这是一个很好的总结。我建议你每天都读新浪微博的热门名单。基本上，你读了好几天的书。你可以看到大部分转发。我刚才是这么说的。星星有什么新消息？一些社会新闻肯定会引发大量转发。还有一些有趣的分类，如阴霾区、星座，包括我们前几天刷过屏幕的2016年温馨提示。这些是有趣的类别。

　　另一种内容是有用的，也是说，你看到了一些可以增加知识的东西，比如一个东西的组合，比如一百部电影，你会发现有用的内容，用户可能不会真的去看，但它少会做一个转发或收集的动作，这种欺骗帐篷，你做的，整理一下，一个。它必然会引发传播。另一种内容是更感人的内容，你会发现，近几年年底，这类内容开始更多地在微博上出现，人们会玩家牌，但实际上它是的，会戳很多人。

　　如何做好可分解物策划的前期处理

　　一、洞察

　　我认为，这种洞察力起着决定性的作用。洞察与否取决于用户是否会帮助您传播它。什么是洞察力，也是说，你给用户一个参与的理由，你给用户一个前进的理由，当你的内容触及到它内心的某个点，或是多么快乐、悲伤或有趣，它将帮助你传播它。因此，当我们在自己的内部做任何社交网络时，无论是海报、图片、H5、视频，我们都必须考虑一个问题，用户是否能在看到后与他产生共鸣，是否能移动他，是否会因为他被移动而向前移动。

　　一般来说，当我们讨论洞察时，我们将从多个角度进行讨论，因为社会营销意味着您需要了解用户的社会属性。用户有几个社会属性：寻找主题、表达想法、自我诊断、比较和帮助他人。

　　2。用户的个社会属性是表达思想。例如，当你看电影时，你认为它很糟糕，但你不能说它是一部糟糕的电影。看来你不擅长。有一个帐户总结了很多原因来告诉你为什么这部电影如此糟糕，你看到它会把它看出来，因为它有助于你表达它。这个想法。例如，老板的朋友圈会到处走动。创业时，我们必须选择这样的员工。员工的朋友圈可能会转过来。员工执行力差的根本问题在于老板。所以你必须考虑如何让用户散布你的东西。如果你的东西能帮助一些人在此刻表达他们的想法，他们会出去。

　　三。用户的第三个社会属性是，他们都喜欢向自己表明，用户或多或少会有这种想法，否则他们不会刷朋友晒东西。当用户需要显示自己时，您为他提供的场景是可以的。例如，用户不会说我是通过发送朋友圈瘦的，所以当有人提供用手背触摸肚脐并在锁骨上放硬币的场景时，他愿意参与，因为这个场景反映了它的瘦。例如，一次刷屏事件刚刚过去，主要取决于气质，这是一个很好的自我展示的例子。很多人喜欢晒照片，但他没有场景，也不会有一个共同的场景，当有人开始认为自己的主要外表气质时，你会发现你的朋友圈里大部分都是晒照片，所以这是给他们一个展现自我的机会。

　　4。用户的第四个社会属性是比较每个人的喜好与或多或少的比较心态，所以你给他提供了一个场景，比如游戏我得了100分，以上的人，当有人这样的结果时，他会愿意晒太阳，因为看起来我很坚强。例如，前面的“狼牙棒”很热，你会发现一个测试h5很热，测试你是谁在“狼牙棒”。如果有人发现梅昌苏只是符合他的调性，他会分享它。我是梅昌苏，这是用户的心态，所以你给他提供了现场比较可以。

　　5。用户的一个属性是帮助他人，因为每个人都有帮助他人的自然愿望，所以如何让用户传播你的内容，你提供了一个有价值的系统，让他表达自己的帮助愿望。你会发现很多这样的事情。某个地方的人应该注意这些事情。例如，以前在巴黎发生过一起劫机事件，之后会有一个账户提醒游客注意巴黎的安全，他的信息非常好。我上面说的是如何找到洞见。当你了解人们的几个社会属性时，你会更清楚地了解哪些社会属性可以被这个内容触发，然后它会被传播。

　　二。微观创新

　　另一个是一个非常熟悉的场景，用不同的方式显示。像朋友圈一样，你不可能更熟悉它。你会发现上一个时期的热门h5教你如何在朋友圈中安装b。我认为这是一个很好的微观创新。，它不需要为用户重新创建场景，因为朋友圈场景的用户很熟悉，所以只需添加头部、元素等。一些很有趣的玩法，每个人都形成了不同的东西，这是一个很好的创新内容。

　　三、相互作用

　　当你发现洞察和创新的想法，如何让它在社会营销中传播得很好，是加入互动，互动是社会营销的一个非常重要的属性，你会发现你认为这件事做得很好，也许用户只是觉得你很好，但它与你无关。和我在一起，所以它没有触发。互动，他可能不会引发大规模传播。你可能经常看到一些企业近在做什么，2016年怎么样，2016年的关键词。虽然这些内容看起来很粗俗，可能每年都是一样的，但我告诉你，它们仍然很受欢迎，因为我在朋友圈里看到很多人在刷屏。这件事。

　　所以这是加入到互动中，每个人进去都会得到不同的结果，有了它的属性，它会带动传播。因此，当您考虑如何让更多的用户上传时，您需要添加与用户的交互。我们还做了一个H5，这是我们公司以前的一个简要介绍。没有互动，只是简单介绍一下我们公司正在做什么。我们将考虑如何让用户主动传播它。后来，我们做了一个改变。当用户进入页面时，我们会提到它的名称。当他们出去的时候，他们会提到它的名字。这是对他的名字的一种满足，因为我们公司叫“你是对的”。例如，毅，我去，我发现毅说的是对的，一个叫二的人进去，结果发现二说的是对的。

　　我们会发现，当我们加入到用户交互中时，这个东西传播得很好。公司外的人，甚许多同事，以及不熟悉我们的人，都会把它翻出来，因为你说的是一个的句子，用你的名字在前面，你不会认为这是一个很深的广告，而是互动的行为。一件事。所以在互动中，H5的传播特别好，那过了七八千。

　　四、借款势头

　　你已经创新了，加入了互动，如何让这个东西传播得更快，也是说，借动量，当一个东西借动量而没有动量时，它的传播可能不是一个量。有几种借款权。一是利用一些节日、春节、圣诞节等重大活动。明年将有欧洲杯。你知道那时候会发生，所以你可以考虑借用权力。

　　也有紧急情况，也是说，营销流行事件，如薄雾，三里屯优衣库。我对潜在的市场营销有几点看法。很多人都在问是否应该这样做。，我认为大多数企业都在把时间浪费在热门活动上，因为他们所做的只能向你的老板展示，而粉丝们也能看到。他不能得到任何传播。杠杆营销的本质是增加活动母公司的规模。如果你不能成为这个活动的家长，你的杠杆营销是浪费。那么如何通过借势来实现呢？当已知的事件离我们很远，而突发事件更为突如其来时，现在常见的借调势头是如何借调更多流行的综艺节目以及流行的戏剧。所以，抓住可以借势的东西，通过借势来做营销，是很自然、很顺利的。