活动策划是相对于市场策划的。严格来说，它服从于市场规划。它们相互关联，相互促进。它们服从于企业的整体营销理念和模式。只有在上述建议下制定的营销计划和活动计划才是具有完整性和连续性的广告行为，只有这样，受众才能有一个合意的品牌文化内涵。只有遵循整体营销策划的思想，才能使活动策划保持市场销售的稳定。

　　活动策划有多种形式，一般来说，包括路演、产品说明会（新闻发布会）、节日促销、新闻事件营销等，对于上述任何一种方案，针对不同的企业情况和市场分析，都可以演变成多种形式。活动策划往往直接影响到新产品上市、产品终端分销和产品转型，因此也是广告策划的重要组成部分。对于一些刚刚接触过广告或策划的行业朋友来说，在撰写活动策划案例时，可能很难达到预期的效果。甚一些从事策划多年的广告商有时也会犯错。那么，他们如何才能写出一个理想的活动计划呢？

　　一。理解观众的要求

　　你会发现知道你需要什么的人（包括配偶和心理医生）更有可能满足你的需求。这同样适用于广告。”广告理解我，“读者觉得，”我可以相信一点，“这有助于消除买方对卖方的怀疑，甚消除那种“通常根本不可信”的感觉。施乐信息访问系统的广告巧妙地运用墨菲定律来表达对目标受众所面临问题的理解：一个人在办公室，麦克风靠近他的耳朵，还有坏消息：“先生，我们已经查到了您要找的信息——是丢失了。”

　　二。质疑公认事实

　　在活动策划文本中，一个更令人愉快的诡辩是，反驳普遍接受的观点更有说服力。新思想使读者感到惊奇，并取代了那句老话。媒体的一个成见是用“每1000人的成本”作为杂志评价的一个指标——成本是多少，读者是多少。《巴伦》是一本投资杂志，其读者财产经常超过7位数，对这一想法提出了挑战。争论的焦点应该是读者的“质量”而不是“数量”。“百万富翁消费”成了头条新闻。

　　三。用事实作为声明

　　在活动策划中，“宣言”往往是“谎言”的委婉说法。其中许多经过特别修饰的谎言都是专门为律师和出版检查人员准备的。活动策划的大量文案只是文案。对监管者来说，只要他们立场坚定，他们撒谎，但对其他人来说，谎言是谎言，这是显而易见的。这是为什么宝马的广告不仅坚持宝马是投资，而且以其高昂的二手价格证明了这一点。它的说服力并非来自与其他汽车的比较，而是来自目标受众与其他投资的比较方式。

　　四。让观众相信

　　有人曾经说过，“不讲理的人终究是不可信的”。活动计划的前提是，如果小鱼游得不快，可能是大鱼腹部的生存规律，这与这种方式是一致的。一款品牌敞篷车的车顶是打开的，汽冷发动机的广告也是这样：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——这是无可争辩的标题。

　　五。成为活动策划同行中的选择

　　活动策划文案充满了创意文案。事件策划文案基本的策略之一是，到目前为止，尚不清楚事件策划公司自成立以来何时开始使用这一策略。这种方法之所以，是因为每个从事活动的人都希望别人认为他做了好事。买家对善的渴望和对恶的逃避是古老而现代的，这是为什么豪华车被定位为“那些继承了他们的大脑而不是财富的人的跑车”。

　　六。创造购买欲望

　　人活着有欲望。如果产品能满足你的欲望，那么它计划活动的方式不必像推销员喋喋不休的唠叨，而是可以成为一种内在的诱惑，让你喃喃自语，鼓励你实现梦想。对于高价产品，这意味着读者不能忘记，任何价的选择都是盲目的自我否定：“当然，有更便宜的产品，也有更便宜的库存和更便宜的汽车。”总之，活动策划，顾名思义，是以事实为基础，提出对品牌对产品的优势的讨论。

　　对于一些不好的品牌评价，竞争对手会尽量提出，而不是自己提出。如果说有一个简单的活动策划原则能把所有这些加在一起——事实上没有一个简单的原则，但我还是会提出——那是广告商应该假设读者少和他自己一样聪明。这有助于你经常或几乎总是诚实。